第六十章 软文炒作，有奖金！（1/2）

更新时间：2013-03-20

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……

段睿涛一听这话，便又松了一口气道：“只要还是文字方面的工作,那就没问题了。其他的我们也没意见。王少，你尽管吩咐吧。”

王浩晖点头道：“那行，我也不多说废话了。那我就直接布置工作了。”

一顿后，王浩晖继续说道：“你们知道软文吗？我给你们安排的工作，就是写软文。”

段睿涛摇摇头道：“软文？什么是软文？一种文章吗？”

不等王浩晖解释，四位编导的一位便抢先解释道：“段哥，王少说的软文我知道，这其实就是一种营销广告。”

这位说话的编导，王浩晖记得他叫史成鹏。

见他说得没错，王浩晖便点头道：“史哥说的没错，这软文就是一种广告。像我们国内如今卖得正火的‘脑白金’，它就使用过这种软文的营销方法。”

段睿涛一听王浩晖这话，便好奇问道：“那这软文到底怎么写呀？我不知道他们有没有写过，我是从没写过的。我怕我写不好。”

史成鹏也摇头道：“我虽然听过，但也从没有写过软文。只是听我一个朋友说，这软文有很多讲究，并不是说你文笔好，就能写好软文的。”

其他两位编导，也都相继摇头表示自己从没写过。

王浩晖却是不以为意地道：“你们都别担心。只要你们文笔没问题。那写这软文绝对是没问题的。”

一顿后，王浩晖又看向史成鹏道：“史哥的朋友说得确实没错。写软文是有很多讲究。但这个讲究归根到底也就一个字，那就是“装”！”

“装？”段睿涛等四位编导不由在口中重复了一遍道。

王浩晖点头道：“是的。就是装！你可以装成游客写游玩日记；你也可以装成顾客写购物心得；你还可以装成教授学者写研究报告。总之，只要你能装，你可以装成这个世界上的任何一个职业来写你对你所要宣传的东西的看法。”

说到这，王浩晖加重语气道：“而这就是软文！”

说实话，对于软文广告，王浩晖真的是一点都不陌生。相信任何一个用过微博、博客的网民都不陌生。后世所谓的“博客营销”、“微博营销”，其实说穿了，都是一种软文营销。只是前者需要花费更多的字数来吸引网民，而后者却仅仅需要在140字内构筑出让网民感兴趣的内容。区别仅此而已。

“写软文虽然形式多样。但‘万变不离其宗’，软文再怎么变化，也离不开文学的写作形式。”

“而文学的写作有那些？无非是如同写悬疑小说一般的悬念式。你可以叫它设问式。悬念式的核心，就是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如，我们提出一个问题叫‘《奥运向前冲》真的向前冲了吗？’。通过这个设问来引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。”

“除了悬念式，我们也可以如同写纪录小说一般的写一个完整的故事。这种方式你可以叫它纪录式，或故事式。纪录式的核心，就是通过讲一个完整的故事，然后带出我们的节目，使我们节目的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如，‘《奥运向前冲》与一个失足妇女的恩爱情仇’。其实，讲故事不是目的，故事背后的节目线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。”